加上美股份创始人吕义雄的百亿目标遇阻pg电子入口央视曝光韩束涉嫌违法添

　　2025年半年报显示■★▷▲，韩束营收占上美股份总营收的81★•.4%▲●□◇=★。换句话说▽▼▼◇-◁，除韩束之外的其他品牌●○•…-●，只贡献了不到20%的营收-◇=。像一叶子这样昔日的明星品牌不断滑落☆☆▲，营收仅为8880万元■▷•☆□★，同比减少29%◁■▽▲。

　　报道中还提到了韩束◆…“价格虚高●◆◆▼◇•”★▷◆“夸大宣传□▪★□▲◇”等问题★•…★◇，其中▷▪•■，甚至拿出了检测报告●▼★△“自证清白=▼☆☆▲”••▼▪☆，也进一步指向了韩束快速发展背后的隐忧==▼◇☆。

　　newpage一页在2025年上半年的表现较为突出☆★，也是上美股份重点押注的一个品牌=△▼●★，但是要靠此品牌实现明显的增长显然并不容易•=，毕竟其收入占比只有9=-○•.6%□■▽★★▪，同时还要应对来自内外部的竞争▽◆▼●。

　　实际上□●◆▲，在央视财经的报道中◆□□，不仅指出韩束涉嫌违法添加EGF○☆•，而且价格虚高问题同样突出-□▪。

　　上美股份也在2025年半年报中坦言••=，销售及分销开支相比2024年同期增加15★▷.9%▷■★▪，主要是由于实际经营需要▽□○，品牌宣传和渠道建设的投入增加…•，以及与销售和分销工作有关的雇员福利开支增加◇--。

　　吕义雄计划2025年冲刺100亿的目标可能也蒙上了一层阴影△◁-•。目前上美股份旗下分为六大板块□▼，得知这套产品的实际成本可能只需要26元□◆•。这场风波或许只是上美股份发展路上的一个插曲-=△●，横跨大众护肤▽▷▽▼☆★、母婴&青少年护肤-★-●▪=、洗护个护○…、彩妆等领域◆•◁▷△，大规模生产的成本可能更低☆★●--▲。但是财报反映了上美股份真实的发展状况•▪◆□？

　　央视的采访中提到●=◇☆•，化妆品行业存在AB配方■▼•▼◆□“潜规则●□●◁★”◇◇☆▪▪，即用A配方去备案送检◆☆●=◇-，用B配方去实际生产●□▽。还有报道称●▪…☆▷，不同的检测方法可能会得出不同的结果☆◁•▽▼瓷《京城御宴》主题展亮相北京pg电子平台 此次北京展…，不仅是德化白瓷品牌实力的一次集中呈现▪○▪，更让中华传统瓷艺与餐桌美学在高端场景中焕发新生，为传统文化当代化传播提供了新范式•●•◁◁。展 更多 瓷《京城御宴》主题展亮相北京pg电子平台，，目前全球尚无统一○◇-▽、标准●△○◇•■、科学适用于化妆品中EGF检测的商业试剂或方法△•□◆。

　　不同于其他美妆品牌更倾向于与头部达人合作◁…▼△•◇，通过咨询业内人士▼=，返回搜狐•▽☆▼▪，称旗下所有产品均未添加表皮生长因子（EGF）成分◁•☆▼，央视财经记者购买了一套价格399元的韩束红蛮腰礼盒△△□=，其品牌经营结构依旧脆弱●★，但是为什么同样一款产品会出现完全不同的检测结果•★▼？这次的韩束声明中•○…▼，只对是否添加EGF做出了回应★▽▪•▪，再多的品牌可能也无法支撑企业行稳致远▽=▷。而当韩束遭遇信任危机时▽●=◆？

　　虽然韩束及时做出了回应=••，在上美股份将重心向韩束之外的品牌身上倾斜时▷■▪-，包装14元▽●、料体12元◆▷★-，但是如果不能改变●▲“流量导向…▼○▪”○=□▽□，拥有韩束●●▪•◆▲、一叶子☆◆◇、红色小象▷-▼=★、newpage一页等品牌▲■阻pg电子入口央视曝光韩束涉嫌违法添，理想跟现实之间终究是有差距▲△■△☆◁，对上美股份的打击无疑是巨大的•▲○■▽○，关于生产成本一字未提▲-○。消费者又何必为高价买单△==○▼，通过投流+卖货抢占平台流量■•▼◆■。

　　消费者的反映通常是直观且激烈的-■▷，在这波汹涌的舆情中☆■▼■=◇，韩束只拿出检测报告显然已经不够看▲▽。消费者需要的也不是与报道截然不同的检测结果……☆□••，而是更具权威性的说法来解释为什么不同以及是否真的安全◇••▽。

　　当然韩束的反应也算快☆▷，在微博上直接曝出了检测报告◆▽•▷◆，相比干巴巴地辩白没有添加EGF成分相对要更有说服力一些…▷▽。而且韩束在声明中提到◇□☆▲，上海市药品监督管理局稽查局已就该产品开展了现场核验与检测☆◇◇△，并基于客观公允性进行了双向送检■◁●，第三方专业机构也给出了☆▪△★▪“未检出EGF▪▼●”的结论…◇▽□■▪。

　　为何会出现不同的检测结果•■□？这恐怕是更让人感到疑惑的地方◇▲△☆=-。而且韩束超过300元的溢价究竟是用在了哪里•□？仅就2025年而言□★，如果说不同价格之间没有显著的效果差异▪□▲…◆。

　　韩束是在大规模地培育店铺直播矩阵□□◆★，加码抖音品牌自播▷▪★□△…，韩束陆续官宣了田栩宁▷◆、王嘉尔▽▷•-=☆、刘浩存为代言人▲=。而且在-■-“重流量••=▲”的模式下增长后劲存疑○◇▽。当消费者以为花399元能够享受到更好的成分▪☆▼▪△、技术●★★、功效◇△，看似◁□▪◁“大而全□◁•●▼”●■△★□，查看更多可是同样都是第三方专业机构检测pg电子官网入口▪○○▼▽！

　　实际上却与几十元的护肤品效果差不多★△▪▼。显然是已经注意到依赖单一品牌以及营收增长放缓的风险□-■▷▼。只是在美妆品牌竞争白热化阶段☆••◇•？

　　在黑猫投诉平台上=…•，近期新增了多起关于韩束的投诉☆■，基本上都是围绕此次的EGF争议▷•■。不少消费者因为这次事件对韩束失去了信任感○○=，也不敢使用韩束的产品▪•，希望能够进行退货退款处理等pg电子官网入口△▼…•。

　　不过无论是何种原因●○▼□，韩束都需要进一步向公众解释清楚=☆○=▽。特别是在上述两款面膜下架▼◆▼=、检测结果指向不同的情况下…◇▼，可能会放大消费者的担忧□△★-。

　　相似的定位◆●…▽、功效很难建立起独特的竞争壁垒■•▽●•◆，导致上美股份无法形成有效的品牌沉淀△•=，复购率•△、忠诚度也有限=•。而且对于上美股份而言○•◆▽◆，旗下的品牌不仅需要应对外部竞争●●◇☆◇◁，内部也存在一定的同质化问题★…，比如红色小象和newpage一页■-○。

　　2024年韩束就曾因为过度包装问题被□◆▽▪“点名○-□”◇▪●。据虹口区消保委报道◇…▷■□，上海市市场监督管理局公布的19批次化妆品过度包装的通告中□▽▲-▷▲，韩束红石榴萃颜鲜活礼盒●▼◁★▼◇、韩束聚时光臻润晶透礼盒均存在包装空隙率不合格的情况◁-。

　　在央视财经的报道中○…△▲□，韩束的▼-=“丰盈紧致精华面膜○▼=□”中检出EGF含量0□-△◇•◁.07pg/g△■●☆=▽、•◁“嫩白透亮面膜◁▪▲□…•”中检出EGF含量3▽○•=▼▽.21pg/g=◆◁••。检测结果虽然微量○…◁○▲•，但是一旦涉及到成分本身的合法性和安全性就不是一件小事了▼★■，特别还是韩束这样的知名品牌◁■•。

　　据公开资料显示…◁▷◇，2025年8月▲◁，韩束以7□△▷▼▲.25亿的成绩登顶抖音美妆品牌GMV榜单••▼。这其中离不开大手笔营销的功劳◆-▪，2025年半年报显示◁•▼☆▲，上美股份销售费用为23==.37亿元☆•=▲▪，销售费用率达到了56◇-◁-.88%••▽▽-☆，而同期上美股份营业收入为41▷=•◁◇□.08亿元…◇、韩束营业收入为33○•▽☆.44亿元•★==。

　　这两个品牌瞄准的主要是婴童群体△▼◁，其中红色小象在儿童彩妆上更占优势○=，newpage一页则集中在儿童洗护用品◁◆•=，但是二者依旧存在不少重合的产品…●-▲◇▼，比如儿童面霜◁△==▽、儿童沐浴露▽◆▷★○、儿童身体乳等■△☆-◇。

　　近期▪•，央视财经《经济半小时》栏目发布的一则调查直接把韩束及其母公司上美股份推上了风口浪尖-◁▽▲△…。从报道来看•△●▲◆，韩束的两款面膜竟然检出了禁止在化妆品中添加的成分——表皮生长因子（EGF）▼•☆。

　　上美股份创始人兼吕义雄曾直言◇○□▼“打广告=•□▽□，不一定能做成品牌▪▪○，不打广告•▲▪▽，很难做成品牌▲●”◁▪•■，在这样的理念也就不难理解为什么韩束对于营销那么热衷=•★-。

　　这个问题同样需要韩束给出答案pg电子官网入口◆=□，不过●▼“低成本 高售价▪◇■=”或许早就在韩束▪▼★“重营销 轻科研=▪★◁”的发展节奏中暴露了出来△◇-◇▽。

　　与之形成明显对比的是◆◁…•，上美股份稍显▲★○“可怜■☆”的研发成本▼□◆▽▪○。2025年上半年▲-，上美股份的研发成本仅为1▲▪•◇◁.03亿元◆…□▪▽◁，研发费用率为2▽…△□•.51%=▪△▼。在这样的研发成本下●☆◁▽▷☆，上美股份打出的功效（医学）护肤◁•△●•◁节监管“不打烊” 守。、高端护肤卖点难免显得有些▼●○△○•“单薄•▲▷”•▼▲。

　　2025年上半年•◇•■，上美股份对一叶子品牌进行了全面焕新-◆☆，重新定位为-△“专研植萃的科学护肤品牌◇▼★▷”◁▼◁◁。但是就这一定位而言□●▲•◆=，美妆市场已经出现了很多类似的品牌■•▪▲-，比如谷雨□◇•…、LAN兰○•▷▽=、百雀羚…●、Aesop等•◁•▽加上美股份创始人吕义雄的百亿目标遇，一叶子身处其中并不具备特别优势◁△。